Менеджмент производственного предприятия в рамках разработки стратегии позиционирования производимой продукции

Авторы

Кизим А. А.
Кубанский государственный университет, Российская Федерация
Романенко А. М.
Кубанский государственный университет, Российская Федерация

УДК

658.5:005

Аннотация

Одной из центральных проблем производителей остается управление, в результате чего система стратегического управления структурой брендов становится неотъемлемым элементом маркетинга, в том числе и для отечественных предприятий. При этом проблемы оценки стратегической привлекательности до сих пор остаются практически малоисследованными, а для оценки данного показателя используются лишь отдельные методы, в то время как проблема имеет комплексный характер.

Ключевые слова

менеджмент, маркетинг, стратегическое управление, позиционирование, ребрендинг, портфель брендов

Информация об авторах

А. А. Кизим

доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры мировой экономики и менеджмента Кубанского государственного университета

E-mail: arko1980@mail.ru

А. М. Романенко

магистрант кафедры мировой экономики и менеджмента Кубанского государственного университета

E-mail: alenochka_romanenko96@mail.ru

Список литературы

  1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов: пер. с англ. М., 2003.
  2. Аакер Д.А. Стратегия управления портфелем брендов: пер. с англ. М., 2008.
  3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: учебник. 3-е изд. 2010.
  4. Балавкин П.А., Федосеев С.А., Рожков А.В., Лобанов И.А. Исследование стратегической мобильности проблемно-ориентированных систем управления и их позиционирование в условиях развития информационного пространства // Известия ЮФУ. Технические науки. 2013. № 3 (140). С. 211–217.
  5. Березовский Э.Э., Кизим А.А. Инновационные подходы к инвестиционному и Lean-менеджменту на основе опыта стран-участниц ВТО // Инвестиционный менеджмент и государственная инвестиционная политика: материалы Междунар. науч. конф. М., 2017. С. 21–30.
  6. Богданова Т.А., Градов А.П. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой. 2010.
  7. Вертакова Ю.В., Леонтьев Е.Д., Плотников В.А. Оценка влияния конкурентной среды на эффективность стратегического управления развитием малого предприятия: методология и практика // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. 2015. № 2 (15). С. 30–36.
  8. Виханский О. Стратегическое управление: учебник. 2-е изд. 1998.
  9. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление: полный курс МВА: принципы управленческих решений и российская практика. М., 2005.
  10. Данько Т.П. Управление маркетингом. М., 2010.
  11. Друкер П.Ф. Менеджмент. Вызовы XXI века. М., 2012.
  12. Какаева А.Е., Дуненкова Е.Н. Инновационный бизнес. Стратегическое управление развитием. М., 2012.
  13. Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / пер. с англ. 2-е изд. М., 2005.
  14. Керцнер Г. Стратегическое управление в компании. Модель зрелого управления проектами. М., 2014.
  15. Кизим А.А., Березовский Э.Э. Маркетинговые активности в эффективной реализации бизнес-планирования компании // Инвестиционный менеджмент и государственная инвестиционная политика-2: материалы Междунар. науч. конф. 2018. С. 228–236.
  16. Кизим А.А., Малкова Е.М., Кайфеджан Д.П. Взаимодействие технологий маркетинга и логистики с учетом принципа Cross-heightening // Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. 2018. № 11 (102). С. 30–37.
  17. Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга. М., 2012.
  18. Кретов И., Карягин Н. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. М., 2007.
  19. Леман Д.Р., Винер Р.С. Управление товаром. М., 2004.
  20. Пашкус В.Ю., Пашкус Н.А., Пашкус М.В. Подходы к стратегическому позиционированию территорий в соответствии с матрицей конкурентоспособности // Региональная экономика: теория и практика. 2015. № 44 (419). С. 35–44.
  21. Райс Э., Траут Д. Позиционирование. Битва за умы. СПб., 2015.
  22. Расиел И.М. Метод McKinsey: использование техник ведущих стратегических консультантов для решения личных и деловых задач. М., 2007.
  23. Сейфуллаева М.Э., Макарова Е.В. Стратегии повышения стоимости марочного капитала компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. № 5 (89). С. 374–385.
  24. Фирсанова О.В., Салихова Я.Ю., Лизовская В.В., Байков В.Г. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербургский государственный экономический университет. 2018.
  25. Шарапова Т.В. Стратегический менеджмент: учеб. пособие. 2010.
  26. Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. М., 2006.
  27. Широченская И.П. Основные понятия и методы измерения лояльности // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 2 (40). С. 36–44.
  28. Штерн К. Стратегии, которые работают. Подход BCG: сб. ст.: пер. с англ. / сост.: К. Штерн и Д. Сток-мл. М., 2005.
  29. Davis S., Dunn M. Building the Brand-Driven Business: Operationalize Your Brand to Drive Profitable Growth. San-Francisco, 2002.
  30. Munoz T., Kumar S. Brand metrics: Gauging and linking brands with business performance // Brand Management. 2004. № 5. С. 381–387.

Статистика загрузок

##plugins.themes.etip.displayStats.noStats##

Боковая панель

PDF JATS XML

Информация о статье

Выпуск

2019 · № 2 (54)

Рубрика

Корпоративный менеджмент

История публикации

Дата публикации 17.06.2019

Как цитировать

[1]
Кизим А.А., Романенко А.М. Менеджмент производственного предприятия в рамках разработки стратегии позиционирования производимой продукции // Экономика: теория и практика. 2019. № 2 (54). С. 96–102. URL: https://etip.kubsu.ru/article/view/488

Лицензия

Copyright (c) 2019 Кизим А. А., Романенко А. М. (Автор)

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.