Management of a manufacturing enterprise in the framework of developing a strategy for positioning products

Authors

A. A. Kizim
Kuban State University, Russian Federation
A. M. Romanenko
Kuban State University, Russian Federation

Abstract

One of the central problems of manufacturers is management, and therefore a system of strategic management of the brand structure has become an indispensable element of marketing for all enterprises including domestic ones. At the same time, the problems of assessing strategic attractiveness are still scarcely explored, and only a few methods are used for this, while the problem is complex.

Keywords

management, marketing, strategic management, positioning, rebranding, brand portfolio

Authors Info

A. A. Kizim

Doctor of Economic Sciences, Professor, Professor of the Department of World Economy and Management at Kuban State University

Email: arko1980@mail.ru

A. M. Romanenko

Master student, Department of World Economy and Management at Kuban State University

Email: alenochka_romanenko96@mail.ru

References

  1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов: пер. с англ. М., 2003.
  2. Аакер Д.А. Стратегия управления портфелем брендов: пер. с англ. М., 2008.
  3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: учебник. 3-е изд. 2010.
  4. Балавкин П.А., Федосеев С.А., Рожков А.В., Лобанов И.А. Исследование стратегической мобильности проблемно-ориентированных систем управления и их позиционирование в условиях развития информационного пространства // Известия ЮФУ. Технические науки. 2013. № 3 (140). С. 211–217.
  5. Березовский Э.Э., Кизим А.А. Инновационные подходы к инвестиционному и Lean-менеджменту на основе опыта стран-участниц ВТО // Инвестиционный менеджмент и государственная инвестиционная политика: материалы Междунар. науч. конф. М., 2017. С. 21–30.
  6. Богданова Т.А., Градов А.П. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой. 2010.
  7. Вертакова Ю.В., Леонтьев Е.Д., Плотников В.А. Оценка влияния конкурентной среды на эффективность стратегического управления развитием малого предприятия: методология и практика // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. 2015. № 2 (15). С. 30–36.
  8. Виханский О. Стратегическое управление: учебник. 2-е изд. 1998.
  9. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление: полный курс МВА: принципы управленческих решений и российская практика. М., 2005.
  10. Данько Т.П. Управление маркетингом. М., 2010.
  11. Друкер П.Ф. Менеджмент. Вызовы XXI века. М., 2012.
  12. Какаева А.Е., Дуненкова Е.Н. Инновационный бизнес. Стратегическое управление развитием. М., 2012.
  13. Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / пер. с англ. 2-е изд. М., 2005.
  14. Керцнер Г. Стратегическое управление в компании. Модель зрелого управления проектами. М., 2014.
  15. Кизим А.А., Березовский Э.Э. Маркетинговые активности в эффективной реализации бизнес-планирования компании // Инвестиционный менеджмент и государственная инвестиционная политика-2: материалы Междунар. науч. конф. 2018. С. 228–236.
  16. Кизим А.А., Малкова Е.М., Кайфеджан Д.П. Взаимодействие технологий маркетинга и логистики с учетом принципа Cross-heightening // Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. 2018. № 11 (102). С. 30–37.
  17. Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга. М., 2012.
  18. Кретов И., Карягин Н. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. М., 2007.
  19. Леман Д.Р., Винер Р.С. Управление товаром. М., 2004.
  20. Пашкус В.Ю., Пашкус Н.А., Пашкус М.В. Подходы к стратегическому позиционированию территорий в соответствии с матрицей конкурентоспособности // Региональная экономика: теория и практика. 2015. № 44 (419). С. 35–44.
  21. Райс Э., Траут Д. Позиционирование. Битва за умы. СПб., 2015.
  22. Расиел И.М. Метод McKinsey: использование техник ведущих стратегических консультантов для решения личных и деловых задач. М., 2007.
  23. Сейфуллаева М.Э., Макарова Е.В. Стратегии повышения стоимости марочного капитала компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. № 5 (89). С. 374–385.
  24. Фирсанова О.В., Салихова Я.Ю., Лизовская В.В., Байков В.Г. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербургский государственный экономический университет. 2018.
  25. Шарапова Т.В. Стратегический менеджмент: учеб. пособие. 2010.
  26. Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. М., 2006.
  27. Широченская И.П. Основные понятия и методы измерения лояльности // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 2 (40). С. 36–44.
  28. Штерн К. Стратегии, которые работают. Подход BCG: сб. ст.: пер. с англ. / сост.: К. Штерн и Д. Сток-мл. М., 2005.
  29. Davis S., Dunn M. Building the Brand-Driven Business: Operationalize Your Brand to Drive Profitable Growth. San-Francisco, 2002.
  30. Munoz T., Kumar S. Brand metrics: Gauging and linking brands with business performance // Brand Management. 2004. № 5. С. 381–387.

Statistics

Download data is not yet available.

Article Sidebar

PDF (Russian) JATS XML

Article Details

Issue

2019 · No. 2 (54)

Section

Corporate Management

Publication History

Published 2019-06-17

How to Cite

[1]
Kizim A.A., Romanenko A.M. Management of a manufacturing enterprise in the framework of developing a strategy for positioning products // Economics: Theory and Practice. 2019. No 2 (54). С. 96–102. URL: https://etip.kubsu.ru/article/view/488

License

Copyright (c) 2019 A. A. Kizim, A. M. Romanenko

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.