Влияние цифровизации на развитие брендов в глобальной среде

Авторы

Александрова Е. Н.
Кубанский государственный университет, Российская Федерация

УДК

339.13

DOI

https://doi.org/10.31429/2224042X_2023_71_33

Аннотация

В статье определены преимущества и возможности цифровых технологий для глобального управления брендом в части повышения результативности коммуникаций клиентов с брендом, развития потребительского опыта с помощью различных инструментов цифрового брендинга. Сделан вывод о том, что управление брендом в цифровой среде требует соблюдения баланса между перспективностью внедряемых технологий и их совместимостью с атрибутами бренда, а также обеспечением информационной безопасности для потребителей.

Ключевые слова

цифровой профиль, профиль потребителя, цифровой маркетинг, семантический анализ, библиометрический анализ

Информация об авторе

Е. Н. Александрова

кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры мировой экономики и менеджмента Кубанского государственного университета

Список литературы

  1. Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб., 2003.
  2. Мрочко Л.В., Спиридонова Г.В. Эволюционные аспекты брендинга в цифровых коммуникациях современного бизнеса // Экономические и социально-гуманитарные исследования. 2022. № 3 (35). С. 36—47.
  3. Свалова В.Е. Стратегическое управление брендом и его значение в развитии инноваций // Государственное управление. Электронный вестник. 2012. № 35.
  4. Старов С.А. Управление брендами. 3-е изд. СПб., 2010.
  5. Brands Losing a Record $29 for Each New Customer Acquired. Business Wire. July 19, 2022. URL: https://www.businesswire.com/news/home/20220719005425/en/Brands-Losing-a-Record-29-for-Each-New-Customer-Acquired.
  6. Digital Branding: вовлекаем пользователей нестандартно // Marketing.by: онлайн-журнал. 23.10.2014. URL: https://marketing.by/novosti-rynka/digital-branding-nestandartnye-resheniya-po-vovlecheniyu-polzovateley.
  7. Gielens K., Steenkamp J.B.E.M. Branding in the Era of Digital (Dis) Intermediation // International Journal of Research in Marketing. 2019. № 36 (3). P. 367—384.
  8. Global Marketing Trends 2022. Thriving through customer centricity. Deloitte. URL: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/be/Documents/consulting/Global-Marketing-Trends.pdf.
  9. Holmqvist J., Wirtz J., Fritze M.P. Luxury in the digital age: A multi-actor service encounter perspective // Journal of Business Research. 2020. № 121. P. 747—756.
  10. Internet Growth Statistics. Internet World Stats, 2023. URL: https://www.internetworldstats.com/emarketing.html.
  11. Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022. URL: https://www.kantar.com/campaigns/brandz-downloads/kantar-brandz-most-valuable-global-brands-2022.
  12. Key Influencer Marketing Statistics to Drive Your Strategy in 2023. URL: https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-statistics/.
  13. Marketing in the metaverse: An opportunity for innovation and experimentation. McKinsey’s Technology Council, 2022. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/marketing-in-the-metaverse-an-opportunity-for-innovation-and-experimentation#/.
  14. Metaverse may be $800 billion market, next tech platform. Bloomberg Intelligence, 2021. URL: https://www.bloomberg.com/professional/blog/metaverse-may-be-800-billion-market-next-tech-platform/.
  15. Nielsen. Global Connected Commerce. Report. 2016. URL: https://www.nielsen.com/us/en/insights/report/2016/global-connected-commerce/#.
  16. Robertson M. What is digital branding and how to do it right: the ultimate guide. URL: https://99designs.com/blog/logo-branding/digital-branding/#whatdig.
  17. Steenkamp J.B.E. Global brand building and management in the digital age // Journal of International Marketing. 2020. № 28 (1). P. 13—27. URL: https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/1069031X19894946.
  18. Steenkamp J.B.E.M. Global versus local consumer culture: theory, measurement, and future research directions // Journal of International Marketing. 2019. № 27 (1). P. 1—19.
  19. The Year Ahead: Digital Marketing in the Age of Privacy. The Business of Fashion, 2023. URL: https://www.businessoffashion.com/articles/marketing-pr/the-state-of-fashion-2023-report-digital-marketing-privacy-customer-acquisition-retention.

Боковая панель

PDF JATS XML

Информация о статье

Выпуск

2023 · № 3 (71)

Рубрика

Цифровая экономика

История публикации

Дата публикации 12.09.2023

Как цитировать

[1]
Александрова Е.Н. Влияние цифровизации на развитие брендов в глобальной среде // Экономика: теория и практика. 2023. № 3 (71). С. 33–39. DOI: 10.31429/2224042X_2023_71_33

Лицензия

Copyright (c) 2025 Е. Н. Александрова

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.