Современные технологии маркетинговых коммуникаций в стратегии конкурентного позиционирования

Авторы

Костецкий А. Н.
Кубанский государственный университет, Российская Федерация
Кайфеджан Д. П.
Кубанский государственный университет, Российская Федерация

УДК

339.138

Аннотация

В статье рассмотрены особенности стратегии конкурентного позиционирования компаний в условиях динамичного развития коммуникационных технологий. Выделены факторы, влияющие на выбор инструментов инновационных маркетинговых коммуникаций, обеспечивающих реализацию стратегии конкурентного позиционирования.

Ключевые слова

стратегия конкурентного позиционирования, дифференциация, позиционирование с использованием инновационных маркетинговых коммуникаций, устойчивое конкурентное преимущество

Информация об авторах

А. Н. Костецкий

кандидат экономических наук, заведующий кафедрой маркетинга и торгового дела Кубанского государственного университета

E-mail: kostetsky_andrey@mail.ru

Д. П. Кайфеджан

магистрант кафедры маркетинга и торгового дела Кубанского государственного университета

E-mail: dianakay@bk.ru

Список литературы

  1. Изменение рекламных бюджетов. URL: https://adindex.ru/
  2. Инновационные решения в продвижении. URL: https://www.sostav.ru/
  3. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования / О.А. Кожушко, А. Чуркин [и др.]. Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015.
  4. Как искусственный интеллект поможет маркетологам в 2017 г. URL: http://www.sostav.ru/publication/iab-russia
  5. Костецкий А.Н., Малкова Е.М. Инструменты SMM в реализации брендинговой стратегии потребительской вовлеченности и партнерства // Маркетинговые коммуникации: научно-практический журнал. 2013. № 5 (77). С. 262–274.
  6. Кузин Д.В., Ядова Н.Е. Инновации в бизнес-коммуникациях и проблемы менеджмента // Клиентоориентированный менеджмент. 2016. № 1. С. 51–60.
  7. Официальный сайт группы ВТБ. URL: http://www.vtb.ru/group/press/news/releases/526548/
  8. Поротников Э.М. Формирование и реализация эффективной конкурентной стратегии и позиционирование компании на рынке // Наука и образование на современном этапе развития: опыт, проблемы и пути их решения. 2017. С. 221–228.
  9. Тимофеев Д.Н. Методологические подходы к конкурентному позиционированию промышленного предприятия // Экономика и предпринимательство. 2015. № 6–2 (59–2). С. 730–734.
  10. Pulizzi J. Content Marketing. 2013.

Статистика загрузок

##plugins.themes.etip.displayStats.noStats##

Боковая панель

PDF JATS XML

Информация о статье

Выпуск

2018 · № 1 (49)

Рубрика

Маркетинг

История публикации

Дата публикации 12.03.2018

Как цитировать

[1]
Костецкий А.Н., Кайфеджан Д.П. Современные технологии маркетинговых коммуникаций в стратегии конкурентного позиционирования // Экономика: теория и практика. 2018. № 1 (49). С. 84–89. URL: https://etip.kubsu.ru/article/view/408

Лицензия

Copyright (c) 2018 Костецкий А. Н., Кайфеджан Д. П. (Автор)

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.