Принципы подачи маркетинговых коммуникаций в социальных медиа в зависимости от мотивационных факторов потребительского поведения

Авторы

Покуль В. О.
Кубанский государственный университет, Российская Федерация

УДК

339.138

Аннотация

В статье рассматриваются социальные медиа, приводится анализ их преимуществ и особенностей, а также роли и места социальных медиа в коммуникационной политике компании. Предлагаются четыре принципа подачи маркетинговых коммуникаций в зависимости от мотивации потребительского поведения: CGP, трендвотчинг, геймификация и престиж.

Ключевые слова

маркетинговые коммуникации, социальные медиа, маркетинг в социальных медиа, поведение потребителей

Информация об авторе

В. О. Покуль

преподаватель кафедры мировой экономики и менеджмента Кубанского государственного университета

E-mail: pokulv@mail.ru

Список литературы

  1. Воронина Л.А., Покуль В.О. Разработка маркетинговых инструментов в социальных медиа на основе изучения особенностей потребительского поведения // Маркетинг в России и за рубежом. 2014. № 6.
  2. Зикерман Г. Геймификация в бизнесе: как пробиться сквозь шум и завладеть вниманием сотрудников и клиентов. М., 2014.
  3. Лочан С.А., Федюнин Д.В. Этапы разработки стратегии продвижения продукции в социальных сетях // Транспортное дело России. 2012. № 4. С. 29–32.
  4. Невоструев П.Ю., Каптюхин Р.В. Подходы к определению оригинальности контента в рамках контент-маркетинга // Вестник Волгоградского института бизнеса. 2014. № 3 (28). С. 65–69.
  5. Покуль В.О. Социальные медиа как предмет исследования в маркетинге: к постановке проблемы // Экономические и гуманитарные науки. 2013. № 9 (260).
  6. Слугина Ю.Н. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы // Вестник Финансового университета. 2015. № 2. С. 130–134.
  7. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.
  8. Damian R., Jones C. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. Kogan Page, 2012.
  9. Kumar P., Hsiao M., Chiu B. Generations of Consumers and the Consumer Generated // Journal of Integrated Marketing Communications. 2009.
  10. Stelzner M. 2015 Social Media Marketing Industry Report. URL: http://www.socialmediaexaminer.com.

Статистика загрузок

##plugins.themes.etip.displayStats.noStats##

Боковая панель

PDF JATS XML

Информация о статье

Выпуск

2016 · № 2 (42)

Рубрика

Маркетинг

История публикации

Дата публикации 05.06.2016

Как цитировать

[1]
Покуль В.О. Принципы подачи маркетинговых коммуникаций в социальных медиа в зависимости от мотивационных факторов потребительского поведения // Экономика: теория и практика. 2016. № 2 (42). С. 90–96. URL: https://etip.kubsu.ru/article/view/285

Лицензия

Copyright (c) 2016 Покуль В. О. (Автор)

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.