Развитие инновационных методов продвижения в стратегии современных компаний

Авторы

Никулина О. В.
Кубанский государственный университет, Российская Федерация
Савинова Д. В.
Кубанский государственный университет, Российская Федерация

УДК

339.138

Аннотация

Развитие экономики предъявляет определенные требования к поведению потребителей и формирует у них постоянно возрастающие потребности. Предприятия вынуждены быстро реагировать на запросы потребителей и осуществлять поиск новых способов продвижения. Рынок требует совершенствования систем продвижения, более тесного контакта с покупателем для обеспечения конкурентного преимущества фирмы. В статье выявляются проблемы основных методов коммуникативной политики, и сделан обоснованный вывод.

Ключевые слова

стратегия продвижения, маркетинговые коммуникации, инновации, конкурентное преимущество

Информация об авторах

О. В. Никулина

кандидат экономических наук, доцент кафедры мировой экономики и менеджмента Кубанского государственного университета

E-mail: olgafinans@mail.ru

Д. В. Савинова

магистрант кафедры «Маркетинг и торговое дело» Кубанского государственного университета

E-mail: ldinka17@mail.ru

Список литературы

  1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб: Питер, 2001.
  2. Бринкер С. Chief Marketing Technologist. URL: http://www.chiefmartec.com (дата обращения: 28.03.2012).
  3. Вагнер В. Традиционные медиа против социальных // Маркетинговые решения. URL: http://vwmarketingsolutions.ca/2011/11/traditional-media-vs-social-media/ (дата обращения: 29.03.2012).
  4. Грант Р. М. Современный стратегический анализ. 5-е изд. / Пер. с англ. под ред. В. Н. Фунтова. – СПб.: Питер, 2009. – 560 с.
  5. Жан-Жак Ламбен. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2007. – 720 с.
  6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 496 с.
  7. Кревенс Д. Стратегический маркетинг: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 512 с.
  8. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. – М.: ЭКСМО, 2008. – 432 с.
  9. Тернер Дж., Кетел Дж. Чего действительно хотят потребители? // Электронная презентация. URL: http://www.cultureoffuture.com/Download/2012.consumer.trends.pdf (дата обращения: 16.04.2012).
  10. Официальный сайт компании «Л’Этуаль». URL: www.letu.ru (дата обращения: 03.03.2012).
  11. Официальный сайт Одинцовской кондитерской фабрики. URL: http://www.korkunov.ru/ (дата обращения: 29.02.2012).
  12. Официальный сайт проекта 30 seconds to Mars. URL: http://30secondstomars.shop.musictoday.com/ (дата обращения: 03.03.2012).
  13. Официальный сайт сети «Магнит» ЗАО «Тандер». URL: http://www.magnit-info.ru/ (дата обращения: 29.02.2012).
  14. Универсальная Интернет-энциклопедия Википедия. URL: http://ru.wikipedia.org (дата обращения: 29.03.2012).

Статистика загрузок

##plugins.themes.etip.displayStats.noStats##

Боковая панель

PDF JATS XML

Информация о статье

Выпуск

2012 · № 4 (28)

Рубрика

Маркетинг

История публикации

Дата публикации 28.11.2012

Как цитировать

[1]
Никулина О.В., Савинова Д.В. Развитие инновационных методов продвижения в стратегии современных компаний // Экономика: теория и практика. 2012. № 4 (28). С. 20–26. URL: https://etip.kubsu.ru/article/view/81

Лицензия

Copyright (c) 2012 О. В. Никулина, Д. В. Савинова

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.