etip Экономика: теория и практика Economics: Theory and Practice 2224-042X Кубанский государственный университет RU 408 Научная статья Original article Маркетинг Marketing Современные технологии маркетинговых коммуникаций в стратегии конкурентного позиционирования The modern communications technology in the strategy competitive positioning Костецкий А. Н. Костецкий А. Н. Kostetskiy A. N. kostetsky_andrey@mail.ru кандидат экономических наук, заведующий кафедрой маркетинга и торгового дела Кубанского государственного университета Candidate of Economic Sciences, Department of Marketing and Trade at Kuban State University Кайфеджан Д. П. Кайфеджан Д. П. Kajfedzhan D. P. dianakay@bk.ru магистрант кафедры маркетинга и торгового дела Кубанского государственного университета Master degree student, Department of Marketing and Trade at Kuban State University Кубанский государственный университетKuban State University 12 03 2018 49 1 84 89 19 12 2025 12 03 2018 Copyright (c) 2018 Костецкий А. Н., Кайфеджан Д. П. (Автор) 2018 Костецкий А. Н., Кайфеджан Д. П. (Автор) Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

В статье рассмотрены особенности стратегии конкурентного позиционирования компаний в условиях динамичного развития коммуникационных технологий. Выделены факторы, влияющие на выбор инструментов инновационных маркетинговых коммуникаций, обеспечивающих реализацию стратегии конкурентного позиционирования.

In the scientific article features of the strategy of competitive positioning of companies in the conditions of dynamic development of communication technologies are considered. The authors singled out the factors influencing the choice of innovative marketing communications tools that ensure the implementation of the competitive positioning strategy.

 стратегия конкурентного позиционирования дифференциация позиционирование с использованием инновационных маркетинговых коммуникаций устойчивое конкурентное преимущество strategy of competitive positioning differentiation positioning using innovative marketing communications a stable competitive advantage Изменение рекламных бюджетов. URL: https://adindex.ru/ Инновационные решения в продвижении. URL: https://www.sostav.ru/ Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования / О.А. Кожушко, А. Чуркин . Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. Как искусственный интеллект поможет маркетологам в 2017 г. URL: http://www.sostav.ru/publication/iab-russia Костецкий А.Н., Малкова Е.М. Инструменты SMM в реализации брендинговой стратегии потребительской вовлеченности и партнерства // Маркетинговые коммуникации: научно-практический журнал. 2013. № 5 (77). С. 262–274. Кузин Д.В., Ядова Н.Е. Инновации в бизнес-коммуникациях и проблемы менеджмента // Клиентоориентированный менеджмент. 2016. № 1. С. 51–60. Официальный сайт группы ВТБ. URL: http://www.vtb.ru/group/press/news/releases/526548/ Поротников Э.М. Формирование и реализация эффективной конкурентной стратегии и позиционирование компании на рынке // Наука и образование на современном этапе развития: опыт, проблемы и пути их решения. 2017. С. 221–228. Тимофеев Д.Н. Методологические подходы к конкурентному позиционированию промышленного предприятия // Экономика и предпринимательство. 2015. № 6–2 (59–2). С. 730–734. Pulizzi J. Content Marketing. 2013.