Проблемы и возможности применения data-driven-подхода в построении медиастратегий логистических компаний

Авторы

Костецкий А. Н.
Кубанский государственный университет, Российская Федерация
Кайфеджан Д. П.
Кубанский государственный университет, Российская Федерация

УДК

339.138

DOI

https://doi.org/10.31429/2224042X_2025_77_78

Аннотация

В статье рассматриваются возможности применения актуального в условиях цифровизации маркетинга data-driven-подхода при построении медиастратегий логистических компаний. Авторами проанализированы тенденции развития рынка маркетинговых технологий (MarTech) как предпосылки возникновения data-driven-подхода в маркетинге. На основе анализа проблем и перспектив применения инструментов маркетинга данных выделены факторы, влияющие на построение медиастратегии, отражающие специфику продвижения логистических услуг.

Ключевые слова

маркетплейс, отзывы, виды отзывов, работа с отзывами, рейтинг продавца

Информация об авторах

А. Н. Костецкий

кандидат экономических наук, доцент, заведующий кафедрой маркетинга и торгового дела Кубанского государственного университета

Д. П. Кайфеджан

старший преподаватель кафедры маркетинга и торгового дела Кубанского государственного университета

Список литературы

  1. Результаты исследования АКАР об объеме рынка рекламы в 2024 году. URL: https://akarussia.ru/volumes/
  2. Исследование агентства Smart Ranking об объемах рынка MarTech в России. URL: https://smartranking.ru/ru/analytics/martech/rynok-martech-v-iii-kvartale-vyros-na-28/
  3. Рекламный рынок приблизился к 1 трлн рублей. URL: https://www.sostav.ru/publication/reklamnyj-rynok-priblizilsya-k-1-trln-rublej-72654.html
  4. Юлдашева О. У., Пирогов Д. Е. Становление концепции Data Driven маркетинга // Практический маркетинг. 2021. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/stanovlenie-kontseptsii-data-driven-marketinga
  5. Как Data-Driven-подход увеличивает продажи FMCG-бренда на 25% (Кейс Deasign и муки «Славна»). URL: https://www.sostav.ru/publication/deasign-i-muka-slavna-starooskolskaya-data-driven-podkhod-uvelichil-prodazhi-fmcg-63061.html
  6. Фурманов П. А. Цифровая маркетинговая аналитика данных как основа формирования стратегии цифрового маркетинга // Вестник науки. 2022. №6 (51). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-marketingovaya-analitika-dannyh-kak-osnova-formirovaniya-strategii-tsifrovogo-marketinga
  7. Костецкий А.Н., Кайфеджан Д.П. Современные технологии маркетинговых коммуникаций в стратегии конкурентного позиционирования // Экономика: теория и практика. № 1(49). 2018. С.84–89. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=32559916

Боковая панель

PDF JATS XML

Информация о статье

Выпуск

2025 · № 1 (77)

Рубрика

Маркетинг

История публикации

Дата публикации 07.03.2025

Как цитировать

[1]
Костецкий А.Н., Кайфеджан Д.П. Проблемы и возможности применения data-driven-подхода в построении медиастратегий логистических компаний // Экономика: теория и практика. 2025. № 1 (77). С. 78–82. DOI: 10.31429/2224042X_2025_77_78

Лицензия

Copyright (c) 2025 Костецкий А. Н., Кайфеджан Д. П.

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.