Behavioral Patterns of Online Fitness App Users as a Factor of Digital Marketing Effectiveness

Authors

Сергей Олегович Мартыщенко
ФГБОУ ВО "Кубанский государственный университет", Russian Federation
Игорь Викторович Шевченко
ФГБОУ ВО "Кубанский государственный университет", Russian Federation

Abstract

The article examines behavioral patterns of online fitness app users in the context of economic digitalization.
Based on the concepts of behavioral economics and a customer-centric approach, the paper analyzes the features of decision-making processes among users of digital fitness services. A typology of behavioral user models is proposed, and their
influence on the economic efficiency of digital marketing is substantiated. The results expand the theoretical understanding
of the mechanisms of loyalty formation and customer lifetime value on online fitness platforms.

Keywords

поведенческая экономика, цифровой маркетинг, онлайн-фитнес, поведение потребителей, клиентоцентричность, мобильные приложения

References

  1. Канеман Д. Думай медленно… решай быстро. — М.: АСТ, 2021.
  2. Талер Р., Санстейн К. Nudge: архитектура выбора. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020.
  3. Ариели Д. Предсказуемая иррациональность. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019.
  4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. — СПб.: Питер, 2020.
  5. Чаффи Д. Цифровой маркетинг. — М.: Юрайт, 2021.
  6. Грёнрос К. Маркетинг отношений. — М.: Экономика, 2018.
  7. Эяль Н. На крючке. — М.: Альпина Паблишер, 2020.
  8. World Health Organization. Physical activity and digital health. — Geneva, 2022.
  9. International Health, Racquet & Sportsclub Association. Global Fitness Report. — Boston, 2022.
  10. Иванов И.А., Петров П.С. Поведение потребителей в цифровой экономике // Экономика и предпринимательство. — 2021. — № 6. — С. 45–50.

Statistics

Download data is not yet available.

Article Sidebar

PDF (Russian) JATS XML

Article Details

Issue

2026 · No. 1 (81)

Section

Marketing

Publication History

Submitted 2025-12-01
Published 2026-03-23

How to Cite

[1]
Мартыщенко С.О., Шевченко И.В. Behavioral Patterns of Online Fitness App Users as a Factor of Digital Marketing Effectiveness // Economics: Theory and Practice. 2026. No 1 (81). С. 36–40. URL: https://etip.kubsu.ru/article/view/835

License

Copyright (c) 2026 Сергей Олегович Мартыщенко, Игорь Викторович Шевченко

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.