Поведенческие паттерны пользователей онлайн-фитнес-приложений как фактор эффективности цифрового маркетинга

Авторы

Мартыщенко С.О.
ФГБОУ ВО "Кубанский государственный университет", Российская Федерация
Шевченко И.В.
ФГБОУ ВО "Кубанский государственный университет", Российская Федерация

УДК

338.46

Аннотация

В статье рассматриваются поведенческие аспекты потребительского поведения пользователей онлайнфитнес-приложений в условиях цифровизации экономики. Проанализированы особенности принятия решений
пользователями фитнес-сервисов. Сформирована типология поведенческих моделей пользователей и обосновано
их влияние на экономическую эффективность цифрового маркетинга. Полученные результаты расширяют теоретические представления о долгосрочной ценности клиента в онлайн-платформах сферы фитнес-услуг.

Ключевые слова

поведенческая экономика, цифровой маркетинг, онлайн-фитнес, поведение потребителей, клиентоцентричность, мобильные приложения

Список литературы

  1. Канеман Д. Думай медленно… решай быстро. — М.: АСТ, 2021.
  2. Талер Р., Санстейн К. Nudge: архитектура выбора. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020.
  3. Ариели Д. Предсказуемая иррациональность. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019.
  4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. — СПб.: Питер, 2020.
  5. Чаффи Д. Цифровой маркетинг. — М.: Юрайт, 2021.
  6. Грёнрос К. Маркетинг отношений. — М.: Экономика, 2018.
  7. Эяль Н. На крючке. — М.: Альпина Паблишер, 2020.
  8. World Health Organization. Physical activity and digital health. — Geneva, 2022.
  9. International Health, Racquet & Sportsclub Association. Global Fitness Report. — Boston, 2022.
  10. Иванов И.А., Петров П.С. Поведение потребителей в цифровой экономике // Экономика и предпринимательство. — 2021. — № 6. — С. 45–50.

Статистика загрузок

##plugins.themes.etip.displayStats.noStats##

Боковая панель

PDF JATS XML

Информация о статье

Выпуск

2026 · № 1 (81)

Рубрика

Маркетинг

История публикации

Дата поступления 01.12.2025
Дата публикации 23.03.2026

Как цитировать

[1]
Мартыщенко С.О., Шевченко И.В. Поведенческие паттерны пользователей онлайн-фитнес-приложений как фактор эффективности цифрового маркетинга // Экономика: теория и практика. 2026. № 1 (81). С. 36–40. URL: https://etip.kubsu.ru/article/view/835

Лицензия

Copyright (c) 2026 Сергей Олегович Мартыщенко, Игорь Викторович Шевченко

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.