Principles of marketing communications in social media with accordance of motivational factors of consumer behaviour

Authors

V. O. Pokul
Kuban State University, Russian Federation

Abstract

The article is devoted to the social media and analysis of specifications and advantages and its role in the company’s communicative policy. Author suggested four principles of marketing communications with accordance of the motivation of consumer behavior: CGP, trend-watching, gamification and prestige.

Keywords

marketing communications, social media, social media marketing, consumer behavior

Author Info

V. O. Pokul

Lecturer of World Economics and Management Department at Kuban State University

Email: pokulv@mail.ru

References

  1. Воронина Л.А., Покуль В.О. Разработка маркетинговых инструментов в социальных медиа на основе изучения особенностей потребительского поведения // Маркетинг в России и за рубежом. 2014. № 6.
  2. Зикерман Г. Геймификация в бизнесе: как пробиться сквозь шум и завладеть вниманием сотрудников и клиентов. М., 2014.
  3. Лочан С.А., Федюнин Д.В. Этапы разработки стратегии продвижения продукции в социальных сетях // Транспортное дело России. 2012. № 4. С. 29–32.
  4. Невоструев П.Ю., Каптюхин Р.В. Подходы к определению оригинальности контента в рамках контент-маркетинга // Вестник Волгоградского института бизнеса. 2014. № 3 (28). С. 65–69.
  5. Покуль В.О. Социальные медиа как предмет исследования в маркетинге: к постановке проблемы // Экономические и гуманитарные науки. 2013. № 9 (260).
  6. Слугина Ю.Н. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы // Вестник Финансового университета. 2015. № 2. С. 130–134.
  7. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.
  8. Damian R., Jones C. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. Kogan Page, 2012.
  9. Kumar P., Hsiao M., Chiu B. Generations of Consumers and the Consumer Generated // Journal of Integrated Marketing Communications. 2009.
  10. Stelzner M. 2015 Social Media Marketing Industry Report. URL: http://www.socialmediaexaminer.com.

Statistics

Download data is not yet available.

Article Sidebar

PDF (Russian) JATS XML

Article Details

Issue

2016 · No. 2 (42)

Section

Marketing

Publication History

Published 2016-06-05

How to Cite

[1]
Pokul V.O. Principles of marketing communications in social media with accordance of motivational factors of consumer behaviour // Economics: Theory and Practice. 2016. No 2 (42). С. 90–96. URL: https://etip.kubsu.ru/article/view/285

License

Copyright (c) 2016 V. O. Pokul

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.