Problems and possibilities of using the data-driven approach in building media strategies of logistics companies
Abstract
The article discusses the possibilities of applying the data-driven approach, which is relevant in the context of marketing digitalization, when building media strategies for logistics companies. The authors analyze trends in the development of marketing technologies (MarTech) as prerequisites for the emergence of a data-driven approach in marketing. Based on the analysis of the problems and prospects of using data marketing tools, factors influencing the construction of media strategies reflecting the specifics of logistics services promotion are identified.
Keywords
marketplace, reviews, types of reviews, working with reviews, seller rating
References
- Результаты исследования АКАР об объеме рынка рекламы в 2024 году. URL: https://akarussia.ru/volumes/
- Исследование агентства Smart Ranking об объемах рынка MarTech в России. URL: https://smartranking.ru/ru/analytics/martech/rynok-martech-v-iii-kvartale-vyros-na-28/
- Рекламный рынок приблизился к 1 трлн рублей. URL: https://www.sostav.ru/publication/reklamnyj-rynok-priblizilsya-k-1-trln-rublej-72654.html
- Юлдашева О. У., Пирогов Д. Е. Становление концепции Data Driven маркетинга // Практический маркетинг. 2021. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/stanovlenie-kontseptsii-data-driven-marketinga
- Как Data-Driven-подход увеличивает продажи FMCG-бренда на 25% (Кейс Deasign и муки «Славна»). URL: https://www.sostav.ru/publication/deasign-i-muka-slavna-starooskolskaya-data-driven-podkhod-uvelichil-prodazhi-fmcg-63061.html
- Фурманов П. А. Цифровая маркетинговая аналитика данных как основа формирования стратегии цифрового маркетинга // Вестник науки. 2022. №6 (51). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-marketingovaya-analitika-dannyh-kak-osnova-formirovaniya-strategii-tsifrovogo-marketinga
- Костецкий А.Н., Кайфеджан Д.П. Современные технологии маркетинговых коммуникаций в стратегии конкурентного позиционирования // Экономика: теория и практика. № 1(49). 2018. С.84–89. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=32559916
Article Sidebar
Article Details
Issue
Section
Marketing
Publication History
Published
2025-03-07
How to Cite
[1]
Kostetsky A.N., Kayfedzhan D.P. Problems and possibilities of using the data-driven approach in building media strategies of logistics companies // Economics: Theory and Practice. 2025. No 1 (77). С. 78–82. DOI: 10.31429/2224042X_2025_77_78
License
Copyright (c) 2025 A. N. Kostetsky, D. P. Kayfedzhan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.