etip Экономика: теория и практика Economics: Theory and Practice 2224-042X Кубанский государственный университет RU 785 10.31429/2224042X_2025_77_78 Научная статья Original article Маркетинг Marketing Проблемы и возможности применения data-driven-подхода в построении медиастратегий логистических компаний Problems and possibilities of using the data-driven approach in building media strategies of logistics companies Костецкий А. Н. Костецкий А. Н. Kostetsky A. N. kostetsky_andrey@mail.ru кандидат экономических наук, доцент, заведующий кафедрой маркетинга и торгового дела Кубанского государственного университета Candidate of Economic Sciences (Ph.D.), Associate Professor, Head of the Department of Marketing and Trade at Kuban State University Кайфеджан Д. П. Кайфеджан Д. П. Kayfedzhan D. P. dsp_06@mail.ru старший преподаватель кафедры маркетинга и торгового дела Кубанского государственного университета Senior Lecturer, Department of Marketing and Trade at Kuban State University Кубанский государственный университетKuban State University 07 03 2025 77 1 78 82 07 03 2025 Copyright (c) 2025 Костецкий А. Н., Кайфеджан Д. П. (Автор) 2025 Костецкий А. Н., Кайфеджан Д. П. (Автор) Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

В статье рассматриваются возможности применения актуального в условиях цифровизации маркетинга data-driven-подхода при построении медиастратегий логистических компаний. Авторами проанализированы тенденции развития рынка маркетинговых технологий (MarTech) как предпосылки возникновения data-driven-подхода в маркетинге. На основе анализа проблем и перспектив применения инструментов маркетинга данных выделены факторы, влияющие на построение медиастратегии, отражающие специфику продвижения логистических услуг.

The article discusses the possibilities of applying the data-driven approach, which is relevant in the context of marketing digitalization, when building media strategies for logistics companies. The authors analyze trends in the development of marketing technologies (MarTech) as prerequisites for the emergence of a data-driven approach in marketing. Based on the analysis of the problems and prospects of using data marketing tools, factors influencing the construction of media strategies reflecting the specifics of logistics services promotion are identified.

 цифровой маркетинг data-driven-подход медиастратегия CDP-решения маркетинговые технологии продвижение логистических услуг digital marketing data-driven approach media strategy CDP solutions marketing technologies promotion of logistics services Результаты исследования АКАР об объеме рынка рекламы в 2024 году. URL: https://akarussia.ru/volumes/ Исследование агентства Smart Ranking об объемах рынка MarTech в России. URL: https://smartranking.ru/ru/analytics/martech/rynok-martech-v-iii-kvartale-vyros-na-28/ Рекламный рынок приблизился к 1 трлн рублей. URL: https://www.sostav.ru/publication/reklamnyj-rynok-priblizilsya-k-1-trln-rublej-72654.html Юлдашева О. У., Пирогов Д. Е. Становление концепции Data Driven маркетинга // Практический маркетинг. 2021. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/stanovlenie-kontseptsii-data-driven-marketinga Как Data-Driven-подход увеличивает продажи FMCG-бренда на 25% (Кейс Deasign и муки «Славна»). URL: https://www.sostav.ru/publication/deasign-i-muka-slavna-starooskolskaya-data-driven-podkhod-uvelichil-prodazhi-fmcg-63061.html Фурманов П. А. Цифровая маркетинговая аналитика данных как основа формирования стратегии цифрового маркетинга // Вестник науки. 2022. №6 (51). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-marketingovaya-analitika-dannyh-kak-osnova-formirovaniya-strategii-tsifrovogo-marketinga Костецкий А.Н., Кайфеджан Д.П. Современные технологии маркетинговых коммуникаций в стратегии конкурентного позиционирования // Экономика: теория и практика. № 1(49). 2018. С.84–89. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=32559916