Стереотипы и упрощения в туристическом маркетинге: возможные угрозы для российских регионов

Авторы

Волков С. К.
Волгоградский государственный технический университет, Российская Федерация

УДК

338.48

Аннотация

В статье предпринята попытка авторского переосмысления сложившихся в теории и практике туристического маркетинга стереотипов и упрощений, которые препятствуют активному внедрению технологии маркетинга в систему стратегического менеджмента территорий. Обозначены возможные угрозы для российских регионов в контексте развития их туристско-рекреационных комплексов.

Ключевые слова

туристический маркетинг, региональное развитие, туристско-рекреационный комплекс, стереотипы и упрощения в туристическом маркетинге

Информация о финансировании

Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ, проект №18–410–343001 «Совершенствование методологии туристического маркетинга в целях устойчивого развития российских регионов».

Информация об авторе

С. К. Волков

кандидат экономических наук, декан факультета экономики и управления Волгоградского государственного технического университета

E-mail: ambiente2@rambler.ru

Список литературы

  1. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. М., 2010.
  2. Бельских И.Е. Территориальные стратегии имиджа туристского бизнеса в мировой экономике // Региональная экономика: теория и практика. 2009. № 8. С. 62–67.
  3. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под ред. К. Динни. М., 2013.
  4. Важенина И.С. Имидж, репутация и бренд территории. Екатеринбург, 2013.
  5. Василенко И.А. Сравнительный анализ современных моделей ребрендинга российских регионов // Власть. 2017. Т. 25. № 2. С. 95–99.
  6. Визгалов Д.В. Маркетинг города. М., 2008.
  7. Волков С.К. Зарубежный опыт продвижения территорий // Общество и экономика. 2015. № 1–2. С. 196–202.
  8. Волков С.К. Культура как фактор формирования привлекательного имиджа российских территорий // Региональная экономика: теория и практика. 2015. № 13. С. 60–67.
  9. Волков С.К. Немецкий опыт развития сферы туризма // Современная Европа. 2016. № 5. С. 115–122.
  10. Восколович Н.А. Маркетинг туристских услуг. М., 2012.
  11. Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий. М., 2006.
  12. Исмаев Д.К. Основы стратегии и планирования маркетинга в иностранном туризме. М., 1994.
  13. Моисеева Н.К. Маркетинг и турбизнес: учебник. М., 2009.
  14. Нюренбергер Л.Б., Архипов А.Е. Маркетинг туристских услуг: сущностные и функциональные особенности // Вестник Алтайского государственного аграрного университета. 2011. № 2 (76). С. 124–128.
  15. Панкрухина А.П. Брендинг городов: лучшие практики. Взгляд из Барселоны и Лондона // Муниципальная власть. 2012. № 1. С. 18–22.
  16. Рожков И.Я. Можно ли создать сильный бренд «Россия» // Российская школа связей с общественностью. 2011. Т. 2. С. 125–138.
  17. Розанова Т.П. Маркетинг в туризме: стратегия достижения успеха. М., 1998.
  18. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. СПб., 2009.
  19. Фролов Д.П. Маркетинговая парадигма регионального развития: монография. Волгоград, 2013.
  20. Холловей Дж.К. Туристический маркетинг: пер. с англ. 4-е изд. Киев, 2008.
  21. Advances in tourism destination marketing / ed. by M. Kozak, J. Gnoth and L. Andreu. Routledge, 2010.
  22. Go F., Govers R. Place branding: glocal, virtual and physical identities, constructed, imagined and experienced. Palgrave Macmillan, 2009.
  23. Hartl A. Developing Marketing Strategies for Tourism Destinations in Peripheral Areas of Europe: the Case of Bornholm. Bornholm, 2004.
  24. Krippendorf J. Marketing et tourism. Paris, 1987.
  25. Marketing in Travel and Tourism / V. Middleton, A. Fyall, M. Morgan, A. Ranchhod. Amsterdam; Boston: Butterworth-Heinemann, 2009.
  26. McCabe S. Marketing communication in tourism and hospitality. Amsterdam; Boston: Butterworth-Heinemann, 2009.
  27. Moilanen T., Rainisto S. How to Brand Nations, Cities and Destinations: a planning book for place branding. Palgrave Macmillan, 2008.
  28. Pechlaner H., Kozak M., Volgger M. Destination leadership: a new paradigm for tourist destinations? // Tourism Review. 2014. Vol. 69 (1). P. 1–9.

Статистика загрузок

##plugins.themes.etip.displayStats.noStats##

Боковая панель

PDF JATS XML

Информация о статье

Выпуск

2018 · № 4 (52)

Рубрика

Маркетинг

История публикации

Дата публикации 07.12.2018

Как цитировать

[1]
Волков С.К. Стереотипы и упрощения в туристическом маркетинге: возможные угрозы для российских регионов // Экономика: теория и практика. 2018. № 4 (52). С. 95–98. URL: https://etip.kubsu.ru/article/view/458

Лицензия

Copyright (c) 2018 Волков С. К. (Автор)

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.