etip Экономика: теория и практика Economics: Theory and Practice 2224-042X Кубанский государственный университет RU 458 Научная статья Original article Маркетинг Marketing Стереотипы и упрощения в туристическом маркетинге: возможные угрозы для российских регионов Stereotypes and simplifications in tourism marketing: possible threats to Russian regions Волков С. К. Волков С. К. Volkov S. K. ambiente2@rambler.ru

кандидат экономических наук, декан факультета экономики и управления Волгоградского государственного технического университета

Candidate of Economic Sciences, Dean of the Faculty of Economics and Management at Volgograd State Technical University

 Волгоградский государственный технический университетVolgograd State Technical University 07 12 2018 52 4 95 98 20 12 2025 07 12 2018 Copyright (c) 2018 Волков С. К. (Автор) 2018 Волков С. К. (Автор) Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

В статье предпринята попытка авторского переосмысления сложившихся в теории и практике туристического маркетинга стереотипов и упрощений, которые препятствуют активному внедрению технологии маркетинга в систему стратегического менеджмента территорий. Обозначены возможные угрозы для российских регионов в контексте развития их туристско-рекреационных комплексов.

The article attempts to rethink the stereotypes and simplifications prevailing in the theory and practice of tourist marketing that hinder the active introduction of marketing technology into the system of strategic management of territories. The possible threats for the Russian regions in the context of the development of their tourist and recreational complexes are indicated.

 туристический маркетинг региональное развитие туристско-рекреационный комплекс стереотипы и упрощения в туристическом маркетинге marketing in tourism regional development tourist and recreational complex stereotypes and simplification in tourism marketing Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ, проект №18–410–343001 «Совершенствование методологии туристического маркетинга в целях устойчивого развития российских регионов». The study was carried out with the financial support of the Russian Foundation for Basic Research, project No. 18–410–343001 “Improving the methodology of tourism marketing for the sustainable development of Russian regions.” Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. М., 2010. Бельских И.Е. Территориальные стратегии имиджа туристского бизнеса в мировой экономике // Региональная экономика: теория и практика. 2009. № 8. С. 62–67. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под ред. К. Динни. М., 2013. Важенина И.С. Имидж, репутация и бренд территории. Екатеринбург, 2013. Василенко И.А. Сравнительный анализ современных моделей ребрендинга российских регионов // Власть. 2017. Т. 25. № 2. С. 95–99. Визгалов Д.В. Маркетинг города. М., 2008. Волков С.К. Зарубежный опыт продвижения территорий // Общество и экономика. 2015. № 1–2. С. 196–202. Волков С.К. Культура как фактор формирования привлекательного имиджа российских территорий // Региональная экономика: теория и практика. 2015. № 13. С. 60–67. Волков С.К. Немецкий опыт развития сферы туризма // Современная Европа. 2016. № 5. С. 115–122. Восколович Н.А. Маркетинг туристских услуг. М., 2012. Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий. М., 2006. Исмаев Д.К. Основы стратегии и планирования маркетинга в иностранном туризме. М., 1994. Моисеева Н.К. Маркетинг и турбизнес: учебник. М., 2009. Нюренбергер Л.Б., Архипов А.Е. Маркетинг туристских услуг: сущностные и функциональные особенности // Вестник Алтайского государственного аграрного университета. 2011. № 2 (76). С. 124–128. Панкрухина А.П. Брендинг городов: лучшие практики. Взгляд из Барселоны и Лондона // Муниципальная власть. 2012. № 1. С. 18–22. Рожков И.Я. Можно ли создать сильный бренд «Россия» // Российская школа связей с общественностью. 2011. Т. 2. С. 125–138. Розанова Т.П. Маркетинг в туризме: стратегия достижения успеха. М., 1998. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. СПб., 2009. Фролов Д.П. Маркетинговая парадигма регионального развития: монография. Волгоград, 2013. Холловей Дж.К. Туристический маркетинг: пер. с англ. 4-е изд. Киев, 2008. Advances in tourism destination marketing / ed. by M. Kozak, J. Gnoth and L. Andreu. Routledge, 2010. Go F., Govers R. Place branding: glocal, virtual and physical identities, constructed, imagined and experienced. Palgrave Macmillan, 2009. Hartl A. Developing Marketing Strategies for Tourism Destinations in Peripheral Areas of Europe: the Case of Bornholm. Bornholm, 2004. Krippendorf J. Marketing et tourism. Paris, 1987. Marketing in Travel and Tourism / V. Middleton, A. Fyall, M. Morgan, A. Ranchhod. Amsterdam; Boston: Butterworth-Heinemann, 2009. McCabe S. Marketing communication in tourism and hospitality. Amsterdam; Boston: Butterworth-Heinemann, 2009. Moilanen T., Rainisto S. How to Brand Nations, Cities and Destinations: a planning book for place branding. Palgrave Macmillan, 2008. Pechlaner H., Kozak M., Volgger M. Destination leadership: a new paradigm for tourist destinations? // Tourism Review. 2014. Vol. 69 (1). P. 1–9.