Применение стратегического анализа к формированию конкурентных позиций фирмы на основе оценки чувствительности рынка к изменениям и инновациям

Авторы

Никулина О. В.
Кубанский государственный университет, Российская Федерация
Воронина А. А.
Кубанский государственный университет, Российская Федерация

УДК

336.717

Аннотация

В условиях интенсивных изменений рыночных процессов возникает необходимость применения стратегического анализа на предприятии для сохранения конкурентных позиций. Требуется корректная разработка стратегического поведения фирмы на основе оценки чувствительности рынка к изменениям и инновациям. Основные причины утраты компанией привлекательности на рынке связаны с использованием классических методов стратегического анализа, которые в современных условиях становятся неэффективными.

Ключевые слова

стратегия, стратегический анализ, инновации, конкурентное преимущество

Информация об авторах

О. В. Никулина

кандидат экономических наук, доцент кафедры мировой экономики и менеджмента Кубанского государственного университета

E-mail: olgafinans@mail.ru

А. А. Воронина

магистрант кафедры «Маркетинг и торговое дело» Кубанского государственного университета

E-mail: voronina90_anna@mail.ru

Список литературы

  1. Ассэль Г. М. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: «ИНФРА-М», 1999. 804 c.
  2. Берман Б., Эванс Дж. Розничная торговля: стратегический подход, 8-е издание. Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. 1184 с.
  3. Грант Р. М. Современный стратегический анализ. 5-е изд. / Пер. с англ. под ред. В. Н. Фунтова. СПб.: Питер, 2009. 560 с.
  4. Дойль П. Стратегическое управление и маркетинг. Пер. с англ. СПб.: ПитерКом, 1999.
  5. Жан-Жак Ламбен. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 800 с.
  6. Каплан Р., Нортон Д. Стратегические карты. Трансформация нематериальных активов в материальные результаты / Пер. с англ. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2005. 512 с.
  7. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. 1200 с.
  8. Фляйшер К. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе. М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2005. 541 с.

Статистика загрузок

##plugins.themes.etip.displayStats.noStats##

Боковая панель

PDF JATS XML

Информация о статье

Выпуск

2012 · № 3 (27)

Рубрика

Маркетинг

История публикации

Дата публикации 03.08.2012

Как цитировать

[1]
Никулина О.В., Воронина А.А. Применение стратегического анализа к формированию конкурентных позиций фирмы на основе оценки чувствительности рынка к изменениям и инновациям // Экономика: теория и практика. 2012. № 3 (27). С. 61–65. URL: https://etip.kubsu.ru/article/view/74

Лицензия

Copyright (c) 2012 О. В. Никулина, А. А. Воронина

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.