Особенности стратегического инструментария продвижения банковских услуг на российском рынке в условиях санкций

Авторы

Редкокашина В. В.
Волгоградский государственный университет, Российская Федерация

УДК

339.138

DOI

https://doi.org/10.31429/2224042X_2022_68_68

Аннотация

В статье рассмотрены особенности стратегического инструментария продвижения банковских услуг в условиях санкций. Ограничения со стороны ЕС и США привели к затруднениям в осуществлении ряда функций (валютные операции и др.). Соответственно, для банковских компаний на повестке дня стоит задача сохранения и увеличения клиентской базы. Отсюда возникает необходимость трансформации указанного инструментария на основе совершенствования маркетинговой коммуникационной политики.

Ключевые слова

государственно-частное партнёрство, инфраструктура, сельские территории, Пермский край, инвестиционные проекты

Информация об авторе

В. В. Редкокашина

студент магистратуры Института экономики и управления, направление «Реклама и связи с общественностью» Волгоградского государственного университета

Список литературы

  1. Деньги, кредит, банки / под ред. Г.Н. Белоглазовой: пособие для сдачи экзамена. М.: Юрайт, 2005.
  2. Гущин М.С., Гущина Е.Г., Матковская Я.С., Молчанова А.К. Оценка эффективности современных маркетинговых коммуникаций предприятий сферы развлечений в России // Аспирант. 2015. № 4. С. 108—111.
  3. Гущина Е.Г., Даев Д.Д., Зверева Д.И., Матковская Я.С., Перевозчикова С.В. Маркетинговая коммуникационная политика как эффективный способ управления репутационными рисками коммерческих банков // Финансовая аналитика: проблемы и решения. 2014. № 37. С. 2—12.
  4. Ефименко Н.Ф. Кризис организации, причины возникновения, виды и последствия. URL: https://be5.biz/ekonomika1/r2015/1558.htm/.
  5. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. М.: Прогресс, 1992.
  6. Никулина О.В., Покуль В.О. Маркетинговая лояльность как ключевая характеристика оценки эффективности маркетинга взаимоотношений в рамках регионального кластера // Экономика и предпринимательство. 2014. № 5—1. С. 144—148.
  7. РБК. URL: http://www.rbcdaily.ru/2011/04/19/media/.
  8. Сбербанк. URL: https://www.sberbank.ru/ru/person.
  9. Секерин В.Д. Основы маркетинга: учеб. пособие. М.: КНОРУС, 2009.
  10. Schramm W. The Nature of Communicationes Between Humans // The Process and Effects of Mass Communicationes. Urbana, 1972. P. 3—53.
  11. Финансовый кризис. URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/econ_dict/20078.
  12. Что такое маркетинговые коммуникации: виды. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/marketing-communications.
  13. Экономические санкции. URL: https://www.banki.ru/wikibank/ekonomicheskie_sanktsii/.

Боковая панель

PDF JATS XML

Информация о статье

Выпуск

2022 · № 4 (68)

Рубрика

Слово молодым ученым

История публикации

Дата публикации 12.12.2022

Как цитировать

[1]
Редкокашина В.В. Особенности стратегического инструментария продвижения банковских услуг на российском рынке в условиях санкций // Экономика: теория и практика. 2022. № 4 (68). С. 68–74. DOI: 10.31429/2224042X_2022_68_68

Лицензия

Copyright (c) 2025 В. В. Редкокашина

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.