студент магистратуры Института экономики и управления, направление «Реклама и связи с общественностью» Волгоградского государственного университета
Master student of the Institute of Economics and Management, programme “Advertising and Public Relations” at Volgograd State University
В статье рассмотрены особенности стратегического инструментария продвижения банковских услуг в условиях санкций. Ограничения со стороны ЕС и США привели к затруднениям в осуществлении ряда функций (валютные операции и др.). Соответственно, для банковских компаний на повестке дня стоит задача сохранения и увеличения клиентской базы. Отсюда возникает необходимость трансформации указанного инструментария на основе совершенствования маркетинговой коммуникационной политики.
The article considers the peculiarities of strategic tools for promoting banking services in the context of sanctions. Restrictions from the EU and the USA have led to difficulties in performing a number of functions (foreign exchange operations, etc.). Accordingly, banking companies face the task of maintaining and increasing their customer base. Hence, there is a need to transform these tools based on improving marketing communication policy.