Развитие бренда в современных условиях конкуренции: теоретические и практические аспекты
УДК
339.137
Аннотация
В статье рассмотрены теоретические и практические вопросы развития бренда. Показано, что формирование системы отношений бренда с потребителем зависит от человеческого фактора, воздействующего на процесс разработки символики бренда и на процесс его продвижения и функционирования на рынке. В частности, в системе отношений «бренд – потребитель» главным элементом является человек, поэтому механизм взаимоотношений между брендом и потребителем носит вероятностный характер и зависит от множества факторов. В числе таких факторов в статье рассмотрена лояльность потребителей к бренду.
Ключевые слова
бренд, конкурентная среда, изучение потребителей, лояльность
Список литературы
- Громова Е., Герасимова М., Упаковка как символ образа жизни // Рекламные идеи. 2000. № 1.
- Башмакова М. Русские заморозки // Новости торговли. 2003. № 7.
- Шет Дж.Н., Парк С.У. Теория многомерной лояльности к бренду. Последние достижения в области изучения потребителей. М., 1974. Т. 1.
Статистика загрузок
##plugins.themes.etip.displayStats.noStats##
Боковая панель
Информация о статье
Выпуск
Рубрика
Слово молодым ученым
История публикации
Дата публикации
05.06.2013
Как цитировать
[1]
Коновалов В.Ю., Коновалова Е.В. Развитие бренда в современных условиях конкуренции: теоретические и практические аспекты // Экономика: теория и практика. 2013. № 2 (30). С. 81–84. URL: https://etip.kubsu.ru/article/view/114
Лицензия
Copyright (c) 2013 В. Ю. Коновалов, Е. В. Коновалова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.