Маркетинг туристских территорий: цели, направления, инструментарий (на примере Нижегородской области)

Авторы

Шимин Н. А.
Института экономики и предпринимательства Национального исследовательского Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского, Российская Федерация
Зыкова Т. В.
Институт экономики и предпринимательства Национального исследовательского Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского, Российская Федерация
Кочкурова Е. А.
Институт экономики и предпринимательства Национального исследовательского Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского, Российская Федерация

УДК

338.48

Аннотация

В статье рассмотрены сущность и содержание маркетинга туристских территорий, исследованы его составляющие, проанализированы возможные направления его использования. Дана характеристика различным инструментам маркетинга туристских территорий, оценены возможности их применения, указаны направления маркетингового туристского целеполагания. Приведены рекомендации по использованию средств маркетингового воздействия с целью реализации туристского потенциала территорий Нижегородской области.

Ключевые слова

маркетинг, туристские территории, продвижение, туризм, туристский рынок, экономика туризма

Информация об авторах

Н. А. Шимин

кандидат экономических наук, старший преподаватель кафедры сервиса и туризма Института экономики и предпринимательства Национального исследовательского Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского

E-mail: shimazu@rambler.ru

Т. В. Зыкова

кандидат экономических наук, доцент кафедры сервиса и туризма Института экономики и предпринимательства Национального исследовательского Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского

E-mail: tanya.5036@mail.ru

Е. А. Кочкурова

кандидат экономических наук, доцент кафедры сервиса и туризма Института экономики и предпринимательства Национального исследовательского Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского

E-mail: elenakochkurova@mail.ru

Список литературы

  1. Беликова Е.В., Полякова Т.В. Маркетинговые стратегии управления туристской дестинацией // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2016. № 2 (35). С. 70–75.
  2. Богданова Л.П., Пигарева Е.Ю. Событийный маркетинг как инструмент продвижения территории // Региональные исследования. 2017. № 2 (56). С. 93–100.
  3. Бондарович А.А., Дирин Д.А., Кусков А.С. Особенности позиционирования регионов России на международном и национальном туристских рынках // Региональные исследования. 2011. № 4 (34). С. 32–42.
  4. Борисова О.М., Тимофеев А.В. Имиджевые инструменты продвижения стратегической концепции маркетинга территорий // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. 2015. № 2 (14). С. 9–16.
  5. Васильченко А.О., Юнгова М.В. Маркетинг дестинаций // Туризм и гостеприимство. 2017. № 2. С. 3–13.
  6. Волков С.К. Маркетинговое продвижение России как туристского направления: монография. Волгоград, 2016.
  7. Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий: учебное пособие для академического бакалавриата. М., 2018.
  8. Журавлева И.В. Применение маркетинговых технологий в развитии туристской территории // Управление в условиях мировых трансформаций: экономика, политика, право: сб. тр. Симферополь, 2018. С. 306–310.
  9. Кирьянова Л.Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций: учебное пособие для магистратуры. М., 2018.
  10. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб., 2005.
  11. Макатрова Н.С. Как привлечь туристов и стать туристическим брендом в России. М., 2011.
  12. Медиапроект «Столица Нижний». Топ-10 самых посещаемых городов Нижегородской области. URL: https://stnmedia.ru/mag/february-2015/16790/
  13. Романенкова О.Н. Маркетинг территорий: учебник и практикум для академического бакалавриата. М., 2015.
  14. Симонян Г.А., Сарян А.А. О некоторых особенностях построения системы туристического маркетинга территории // Современная научная мысль. 2015. № 1. С. 113–119.
  15. Сосунова Л.А., Чернова Д.В., Ермолаев К.Н., Погорелова Е.В., Войткевич Н.И. Концепция комплекса инструментов маркетинга дестинаций // Вопросы экономики и права. 2017. № 111. С. 32–36.
  16. Фурсов В.А., Лазарева М.В. Маркетинговый подход к инновационному развитию туристских территорий // Сервису и туризму – инновационное развитие: сб. тр. VII Междунар. науч.-практ. конф. СПб., 2015. С. 95–99.
  17. Шимин Н.А., Рябова О.В. Туристский регион, туристская территория, туристская дестинация: вопросы терминологии // Управление экономическими системами. 2020. № 1 (131). URL: http://www.uecs.ru/otraslevaya-ekonomika/item/5841-2020-01-31-12-23-07
  18. Шимин Н.А. Совершенствование системы управления туризмом туристских территорий: на примере Нижегородской области: дис. … канд. экон. наук. Сочи, 2015.
  19. Шимин Н.А. Управление туризмом на региональном уровне: маркетинговый аспект // Sochi Journal of Economy. 2013. № 4–1 (27). С. 207–211.

Статистика загрузок

##plugins.themes.etip.displayStats.noStats##

Боковая панель

PDF JATS XML

Информация о статье

Выпуск

2020 · № 2 (58)

Рубрика

Маркетинг

История публикации

Дата публикации 17.06.2020

Как цитировать

[1]
Шимин Н.А., Зыкова Т.В., Кочкурова Е.А. Маркетинг туристских территорий: цели, направления, инструментарий (на примере Нижегородской области) // Экономика: теория и практика. 2020. № 2 (58). С. 123–132. URL: https://etip.kubsu.ru/article/view/543

Лицензия

Copyright (c) 2020 Шимин Н. А., Зыкова Т. В., Кочкурова Е. А. (Автор)

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.