etip Экономика: теория и практика Economics: Theory and Practice 2224-042X Кубанский государственный университет RU 543 Научная статья Original article Маркетинг Marketing Маркетинг туристских территорий: цели, направления, инструментарий (на примере Нижегородской области) Marketing of tourist territories: goals, directions, instruments (on the example of Nizhny Novgorod region) Шимин Н. А. Шимин Н. А. Shimin N. A. shimazu@rambler.ru

кандидат экономических наук, старший преподаватель кафедры сервиса и туризма Института экономики и предпринимательства Национального исследовательского Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского

Candidate of Economic Sciences (Ph.D.), Senior Lecturer of Service and Tourism Department at Institute of Economics and Entrepreneurship of Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod

 Зыкова Т. В. Зыкова Т. В. Zykova T. V. tanya.5036@mail.ru

кандидат экономических наук, доцент кафедры сервиса и туризма Института экономики и предпринимательства Национального исследовательского Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского

Candidate of Economic Sciences (Ph.D.), Associate Professor of Service and Tourism Department, Institute of Economics and Entrepreneurship of Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod

 Кочкурова Е. А. Кочкурова Е. А. Kochkurova E. A. elenakochkurova@mail.ru

кандидат экономических наук, доцент кафедры сервиса и туризма Института экономики и предпринимательства Национального исследовательского Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского

Candidate of Economic Sciences (Ph.D.), Associate Professor of Service and Tourism Department at Institute of Economics and Entrepreneurship of Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod

 Института экономики и предпринимательства Национального исследовательского Нижегородского университета имени Н. И. ЛобачевскогоInstitute of Economics and Entrepreneurship of Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod Институт экономики и предпринимательства Национального исследовательского Нижегородского университета имени Н. И. ЛобачевскогоInstitute of Economics and Entrepreneurship of Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod 17 06 2020 58 2 123 132 21 12 2025 17 06 2020 Copyright (c) 2020 Шимин Н. А., Зыкова Т. В., Кочкурова Е. А. (Автор) 2020 Шимин Н. А., Зыкова Т. В., Кочкурова Е. А. (Автор) Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

В статье рассмотрены сущность и содержание маркетинга туристских территорий, исследованы его составляющие, проанализированы возможные направления его использования. Дана характеристика различным инструментам маркетинга туристских территорий, оценены возможности их применения, указаны направления маркетингового туристского целеполагания. Приведены рекомендации по использованию средств маркетингового воздействия с целью реализации туристского потенциала территорий Нижегородской области.

The article considers the essence and content of tourist territories marketing, explores its components, analyzes possible directions of its use. The characteristic to various marketing tools of tourist territories is given, the possibilities of their application are evaluated, the directions of marketing tourist goal setting are indicated. Recommendations on implementing marketing influence tools are given in order to realize the tourism potential of the territories of the Nizhny Novgorod region.

 маркетинг туристские территории продвижение туризм туристский рынок экономика туризма marketing tourist territories promotion tourism tourism market tourism economy Беликова Е.В., Полякова Т.В. Маркетинговые стратегии управления туристской дестинацией // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2016. № 2 (35). С. 70–75. Богданова Л.П., Пигарева Е.Ю. Событийный маркетинг как инструмент продвижения территории // Региональные исследования. 2017. № 2 (56). С. 93–100. Бондарович А.А., Дирин Д.А., Кусков А.С. Особенности позиционирования регионов России на международном и национальном туристских рынках // Региональные исследования. 2011. № 4 (34). С. 32–42. Борисова О.М., Тимофеев А.В. Имиджевые инструменты продвижения стратегической концепции маркетинга территорий // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. 2015. № 2 (14). С. 9–16. Васильченко А.О., Юнгова М.В. Маркетинг дестинаций // Туризм и гостеприимство. 2017. № 2. С. 3–13. Волков С.К. Маркетинговое продвижение России как туристского направления: монография. Волгоград, 2016. Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий: учебное пособие для академического бакалавриата. М., 2018. Журавлева И.В. Применение маркетинговых технологий в развитии туристской территории // Управление в условиях мировых трансформаций: экономика, политика, право: сб. тр. Симферополь, 2018. С. 306–310. Кирьянова Л.Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций: учебное пособие для магистратуры. М., 2018. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб., 2005. Макатрова Н.С. Как привлечь туристов и стать туристическим брендом в России. М., 2011. Медиапроект «Столица Нижний». Топ-10 самых посещаемых городов Нижегородской области. URL: https://stnmedia.ru/mag/february-2015/16790/ Романенкова О.Н. Маркетинг территорий: учебник и практикум для академического бакалавриата. М., 2015. Симонян Г.А., Сарян А.А. О некоторых особенностях построения системы туристического маркетинга территории // Современная научная мысль. 2015. № 1. С. 113–119. Сосунова Л.А., Чернова Д.В., Ермолаев К.Н., Погорелова Е.В., Войткевич Н.И. Концепция комплекса инструментов маркетинга дестинаций // Вопросы экономики и права. 2017. № 111. С. 32–36. Фурсов В.А., Лазарева М.В. Маркетинговый подход к инновационному развитию туристских территорий // Сервису и туризму – инновационное развитие: сб. тр. VII Междунар. науч.-практ. конф. СПб., 2015. С. 95–99. Шимин Н.А., Рябова О.В. Туристский регион, туристская территория, туристская дестинация: вопросы терминологии // Управление экономическими системами. 2020. № 1 (131). URL: http://www.uecs.ru/otraslevaya-ekonomika/item/5841-2020-01-31-12-23-07 Шимин Н.А. Совершенствование системы управления туризмом туристских территорий: на примере Нижегородской области: дис. … канд. экон. наук. Сочи, 2015. Шимин Н.А. Управление туризмом на региональном уровне: маркетинговый аспект // Sochi Journal of Economy. 2013. № 4–1 (27). С. 207–211.