Эволюция маркетинговых конкурентных стратегий предпринимательства: ретроспективный анализ, текущее состояние и перспективы развития
УДК
Аннотация
Статья посвящена анализу основных подходов российских и зарубежных ученых к классификации
этапов развития маркетинга. Актуальность исследования обусловлена необходимостью комплексного анализа эволюции маркетинга и ключевой ролью маркетинговых стратегий в обеспечении устойчивого функционирования
предпринимательских структур, а также в поддержании их конкурентоспособности на динамично развивающемся рынке. Целью статьи является обоснование важности проведения анализа предшествующей маркетинговой
концепции для глубокого понимания текущих характеристик и прогнозирования будущих тенденций развития,
а также формулирование критериев для периодизации маркетинга и маркетинговых конкурентных стратегий.
Научная новизна состоит в разработке критериев периодизации маркетинга с учетом инструментов актуализации
конкурентных маркетинговых стратегий, а также в авторской классификации основных этапов развития маркетинга на основе разработанных критериев. Практические выводы могут быть использованы при изучении в университете дисциплин, связанных с маркетингом и конкурентоспособностью предпринимательства. Анализ современного состояния маркетинговых конкурентных стратегий и представленные в статье перспективы их развития,
с учетом наиболее значимых маркетинговых инструментов, помогут предпринимательским структурам выбрать
стратегии и инструменты, соответствующие их целям, а также определить приоритетные направления для концентрации ресурсов
Ключевые слова
Список литературы
- Голдыбаев Д. И. Эволюция цифрового маркетинга и его роли в управлении бизнесом // Практический маркетинг. 2023. № 4 (310). С.36–41.
- Горшенина Е. В. Ключевые тенденции развития маркетинга // Экономические исследования. 2024. №3.
- Котлер Ф. Сетиаван Айвен, Картаджайа Хермаван Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров. пер. с англ. М.: Эксмо, 2025.
- Оборевич А. А., Третьяк О. А. Маркетинг: эволюция концепций и выявление направлений развития маркетинговых практик // Российский журнал менеджмента. 2025. № 23 (2). С. 310–331.
- Попова Т. С., Кондрахин А. В., Краевский В. А. Эволюция взглядов на роль маркетинга в промышленности // Практический маркетинг. 2024. №8 (326). С.55–60.
- Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. Пер. с англ. - М.: Альпина Паблишер, 2020.
- Раджаманнар Р. Квантовый скачок маркетинга. Если не внедрите это сегодня, вашей компании не станет завтра: пер. с англ. М.: Эксмо. 2021.
- Marketing: History and Development of Its Definition (2023) / Paulo Botelho Pires, José Duarte Santos, InêsVeiga Pereira // Encyclopedia of Information Science and Technology, Sixth Edition Chapter 59.
- Mehta A. The Evolution of Marketing 1 to Marketing 5 (2022) // International Journal of Law Management & Humanities. 2022. Vol. 5, Issue 4. P. 469.
- Porter M. E. Competitive strategy: techniques for analyzing industries and competitors: with a new introduction // New York: Free Press Edition, 1998. Р.6–32.
- Weng J. The Evolution of Digital Marketing in the 21st Century: Three Periods Analysis // (2023) BCP Business and Management.
Статистика загрузок
Боковая панель
Информация о статье
Выпуск
Рубрика
История публикации
Как цитировать
Лицензия
Copyright (c) 2026 Екатерина Владимировна Писарева, Игорь Александрович Гончаров
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.