Статья посвящена анализу основных подходов российских и зарубежных ученых к классификацииэтапов развития маркетинга. Актуальность исследования обусловлена необходимостью комплексного анализа эволюции маркетинга и ключевой ролью маркетинговых стратегий в обеспечении устойчивого функционированияпредпринимательских структур, а также в поддержании их конкурентоспособности на динамично развивающемся рынке. Целью статьи является обоснование важности проведения анализа предшествующей маркетинговойконцепции для глубокого понимания текущих характеристик и прогнозирования будущих тенденций развития,а также формулирование критериев для периодизации маркетинга и маркетинговых конкурентных стратегий.Научная новизна состоит в разработке критериев периодизации маркетинга с учетом инструментов актуализацииконкурентных маркетинговых стратегий, а также в авторской классификации основных этапов развития маркетинга на основе разработанных критериев. Практические выводы могут быть использованы при изучении в университете дисциплин, связанных с маркетингом и конкурентоспособностью предпринимательства. Анализ современного состояния маркетинговых конкурентных стратегий и представленные в статье перспективы их развития,с учетом наиболее значимых маркетинговых инструментов, помогут предпринимательским структурам выбратьстратегии и инструменты, соответствующие их целям, а также определить приоритетные направления для концентрации ресурсов

The article analyzes the main approaches of Russian and foreign scholars to classifying the stages of marketing development. The relevance of the study is determined by the need for a comprehensive analysis of the evolution of marketingand by the key role of marketing strategies in ensuring the sustainable functioning of business structures, as well as in maintaining their competitiveness in a dynamically developing market. The purpose of the article is to substantiate the importanceof analyzing previous marketing concepts in order to gain a deeper understanding of current characteristics and to predictfuture development trends, as well as to formulate criteria for the periodization of marketing and competitive marketingstrategies. The scientific novelty lies in the development of criteria for the periodization of marketing, taking into account thetools used to update competitive marketing strategies, as well as in the authors’ classification of the main stages of marketingdevelopment based on the proposed criteria. The practical conclusions can be used in the study of university disciplines related to marketing and entrepreneurial competitiveness. The analysis of the current state of competitive marketing strategiesand the prospects for their development presented in the article, taking into account the most significant marketing tools,will help entrepreneurial structures choose strategies and tools that correspond to their goals and determine priority areas forresource concentration