etip Экономика: теория и практика Economics: Theory and Practice 2224-042X Кубанский государственный университет RU 843 10.31429/2224042X_2026_81_58 Научная статья Original article Цифровая экономика Digital Economy Цифровизация управления туристической отраслью: возможности и вызовы для Краснодарского края Digitalization of Tourism Industry Management: Opportunities and Challenges for Krasnodar Krai Щербина К.О. Щербина Кирилл Олегович qpakyeah@gmail.com Литвинский К.О. Литвинский Кирилл Олегович litvinsky@econ.kubsu.ru Кубанский государственный университет 23 03 2026 81 1 58 64 29 12 2025 29 12 2025 23 03 2026 Copyright (c) 2026 Кирилл Олегович Щербина, Кирилл Олегович Литвинский 2026 Кирилл Олегович Щербина, Кирилл Олегович Литвинский Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

В статье рассмотрены теоретико-методологические и прикладные аспекты цифровизации управлениятуристической отраслью на региональном уровне на примере Краснодарского края. Предложена модель развитиярегионального цифрового механизма, включающая разработку цифровой платформы, создание координационного центра, реализацию образовательных программ и внедрение аналитических инструментов. Подчеркнутанеобходимость перехода от фрагментарных инициатив к системному цифровому управлению с учетом специфики региона. 

This article examines the theoretical, methodological, and applied aspects of digitalization of tourism industrymanagement at the regional level, using Krasnodar Krai as an example. A model for developing a regional digital mechanismis proposed, including the development of a digital platform, the creation of a coordination center, the implementation of educational programs, and the introduction of analytical tools. The need for a transition from fragmented initiatives to systemicdigital management, taking into account the specifics of the region, is emphasized.

 цифровизация региональное управление туристическая отрасль цифровая платформа Краснодарский край цифровая трансформация институциональный подход Иванов А.В., Петров Н.С. Цифровизация туристической отрасли как инструмент устойчивого развития регионов Российской Федерации // Вестник Российского экономического университета им. Г. В. Плеханова. – 2024. – 4(118), С. 45–56. Иванова Л.В., Орлова Е.А. От цифровизации услуг к формированию туристической экосистемы в России // Lecture Notes in Networks and Systems. – 2023. – 585. С. 203–215. Кузнецова Т.Н. Цифровизация туристической отрасли как эффективный инструмент равномерного и устойчивого развития регионов Российской Федерации // Научный вестник ЮФУ. Технические науки. – 2023. – 23(3). С. 112–120. Сидорова Е.А., Кузнецов М.В. Цифровая трансформация туризма в России: проблемы и перспективы // Экономика региона. – 2023. – 19(2). С. 345–360. Смирнов В.А, Лебедева О.Н. Цифровая трансформация туристической отрасли в современной России: гражданское участие и муниципальные стратегии // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 5: Экономика. – 2023. – 19(4). С. 78–90. Arteeva V., Sokol, I., Asanova, E., Ushakov, D. The impact of digitalization and infrastructure development on domestic tourism in Russia // ResearchGate. – 2022. Bekele H., Raj S. Digitalization and digital transformation in the tourism industry: A bibliometric review and research agenda // Tourism Review. – 2024. Buhalis D., Leung D. Driving digital transformation and business model innovation in tourism // Journal of Destination Marketing & Management. – 2024. –33. Gretzel U., Sigala M. Digital transformation in tourism: Modes for continuing professional development // Journal of Hospitality and Tourism Management. – 2024. – 50. Р. 188–198. Satiti M., Udin S. The impact of digital transformation on the development of the tourism industry: Bibliometric analysis // International Research Journal of Management Science. – 2025. – 6(1). Р. 607–608.