etip

Экономика: теория и практика

Economics: Theory and Practice

2224-042X

Кубанский государственный университет

836

Научная статья

Original article

Маркетинг

Marketing

Инструментализация экологического маркетинга в управлении экологическим поведением городского населения

Панченко Я.В.

Панченко

Яна Витальевна

yanapan2003@mail.ru

Половченко М.А.

Половченко

Марианна Александровна

maov03012007@rambler.ru

ФГБОУ ВО "Кубанский государственный университет"

23 03 2026

81 1 41 45 08 12 2025 08 12 2025 23 03 2026

2026

Яна Витальевна Панченко, Марианна Александровна Половченко

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

В статье рассматривается роль маркетинга как инструмента управления экологическим поведениемгородского населения. На примере города Краснодар анализируются проблемы низкой вовлечённости жителейв сортировку отходов и предлагается авторская концепция их решения. Особое внимание уделено цифровым коммуникациям и мотивационным стратегиям, формирующим устойчивые экологические привычки.

The article examines marketing as a tool for managing the environmental behavior of urban residents. Using thecity of Krasnodar as a case study, the paper analyzes the problem of low resident involvement in waste sorting and proposesan original concept for addressing this issue. Special attention is paid to digital communications and motivational strategiesthat foster sustainable environmental habits.

Европейский парламент. URL: https://www.europarl.europa.eu (дата обращения: 26.10.2025).

Корпоративный менеджмент. URL: https://www.cfin.ru/press/marketing/2000-4/03.shtml (дата обращения:

26.10.2025).

КраснодарМедиа. URL: https://krasnodarmedia.su/news/1782829/ (дата обращения: 18.10.2025).

Кубань 24. URL: https://kuban24.tv/item/mer-krasnodara-negodyai-lomali-i-zhgli-kontejnery-v-muzykalnommikrorajone (дата обращения: 12.10.2025).

Майснер Т.Н. Урбанизация и экология городской среды: риски и перспективы устойчивого развития. — М.:

МГИМО, 2022.

Оттман Дж. Новые правила зелёного маркетинга: стратегии, инструменты и вдохновение для устойчивого

брендинга. Сан-Франциско: Berret-Koehler Publishers. 2011.

Питти К. Зелёный. Лондон: Pitman Publishing, 1992.

Соколов Л.А. Управление отходами. СПб.: Питер, 2018.

Справочник Краснодар. URL: https://krasnodar.spravker.ru/punkty-razdelnogo-sbora-musora/ (дата обращения:

20.10.2025).

93.ру. URL: https://93.ru/text/gorod/2025/10/08/76064129/