etip Экономика: теория и практика Economics: Theory and Practice 2224-042X Кубанский государственный университет RU 746 10.31429/2224042X_2024_74_71 Научная статья Original article Маркетинг Marketing Разработка карты цифровых инструментов для продвижения платных образовательных услуг вузов России Development of a map of digital tools to promote paid educational services of universities in Russia Кочиева А. К. Кочиева А. К. Kochieva A. K. akadeh@yandex.ru кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры мировой экономики и менеджмента Кубанского государственного университета Candidate of Economic Sciences (Ph.D.), Associate Professor, Associate Professor of the Department of World Economy and Management at Kuban State University Шрейдер Д. В. Шрейдер Д. В. Schrader D. V. perz344@mail.ru магистрант, программа «Управление маркетингом в цифровой экономике», кафедра мировой экономики и менеджмента Кубанского государственного университета Master’s student, Marketing Management in the Digital Economy program, Department of World Economics and Management at Kuban State University Кубанский государственный университетKuban State University 18 06 2024 74 2 71 81 23 12 2025 18 06 2024 Copyright (c) 2024 Кочиева А. К., Шрейдер Д. В. (Автор) 2024 Кочиева А. К., Шрейдер Д. В. (Автор) Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Статья посвящена разработке карты цифровых инструментов в целях продвижения платных образовательных услуг высшими учебными заведениями России. Приводится анализ по отдельным ветвям карты, среди которых десктопный поиск, прямой маркетинг посредством смартфонов, веб-сайты, в том числе сайт вуза, онлайн-СМИ и др. Показано многообразие форм цифровых инструментов продвижения услуг вуза и создания его привлекательного имиджа для абитуриентов. На основе проведенного исследования сформулированы рекомендации, касающиеся маркетинга платных услуг вузов.

The article is devoted to the development of a map of digital tools in order to promote paid educational services by higher educational institutions in Russia. The article analyzes the individual branches of the map, including desktop search, direct marketing via smartphones, websites, including the university website, online media and others. The variety of forms of digital tools for promoting the services of a university and creating its attractive image for applicants is shown. Based on the study, recommendations regarding university marketing are formulated.

 карта цифровых инструментов платные образовательные услуги цифровой маркетинг вуз map of digital tools paid educational services digital marketing university Более 44 тыс. заявлений подали абитуриенты в МГУ в 2023 году // Российский союз ректоров. URL: https://rsr-online.ru/news/2023/8/30/bolee‑44‑tys-zayavlenij-­podali-abiturienty-v-mgu-v‑2023‑godu/ (дата обращения: 18.03.2024). Коблева А.Л., Маслова Т. Ф. Маркетинг образовательных услуг: функции, технологии и опыт: учебное пособие. Ставрополь, 2019. Конкурс 2004–2023 гг. и границы баллов на бюджет и контракт // Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова. URL: https://www.econ.msu.ru/entrance/bachelor/2023/scores/ (дата обращения: 18.03.2024) Кубанский государственный университет. URL: https://kubsu.ru/sites/default/files/insert/page/itogi_priema_v_kubgu_-_2023.pdf (дата обращения: 18.03.2024) Панкрухин А. П. Маркетинг образовательных услуг // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. № 7.