Иран был достаточно серьезно подвержен негативному влиянию распространения COVID-19. При этом граждане Ирана были обвинены в недостаточном использовании индивидуальных средств защиты, что, по мнению многих, привело к значительному распространению COVID-19. Представленная работа опровергает данное представление и исследует динамику потребительских предпочтений, относящихся к приобретению средств личной гигиены. Исследование базируется на основе анализа показателей импорта и потребления продукции международных компаний по производству трех групп товаров: мыло, зубная паста и шампунь, в течение последних 17 лет. Несмотря на значительный разрыв в ценах между национальными и международными производителями, граждане Ирана предпочитают зарубежных, опираясь на устоявшееся мнение, что у зарубежной продукции качество лучше.

Russia and Iran are among the many nations which have been severely impacted by COVID-19 both in terms of infections and deaths. While Russian and Iranian citizens share many similar attributes, which can provide immunity to infectious diseases, Iranians have ultimately been blamed for spreading the coronavirus through their alleged careless use of personal hygiene products. This research challenges this notion and investigates the recent history of Iranian purchasing trends regarding high-quality personal hygiene items, which can serve to prevent the spread of the coronavirus. Data have been collected on the import and consumption of global brands of soap, toothpaste, and shampoo during the past 17 years and analyzed to determine the commitment of the Iranian population to hygienic practices. It was noted that in spite of a large price gap between the domestic and global brands, a segment of the Iranian population has continuously and persistently increased their purchase of global brands due to their perceived higher quality and out of a concern for their personal health.