etip Экономика: теория и практика Economics: Theory and Practice 2224-042X Кубанский государственный университет RU 570 Научная статья Original article Маркетинг Marketing Развитие сетевого ритейла в современной реальности: ключевые тенденции и изменения в стратегии Development of network retail in modern reality: key trends and changes in the strategy Александрова Е. Н. Александрова Е. Н. Aleksandrova E. N. al-helen@mail.ru кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры мировой экономики и менеджмента Кубанского государственного университета Candidate of Economic Sciences (Ph. D.), Associate Professor, Associate Professor of World Economy and Management Department at Kuban State University Кубанский государственный университетKuban State University 07 12 2020 60 4 78 84 21 12 2025 07 12 2020 Copyright (c) 2020 Александрова Е. Н. (Автор) 2020 Александрова Е. Н. (Автор) Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Современный розничный ритейл меняется под воздействием изменения потребностей потребителей, COVID-19, развития и внедрения цифровых технологий, и анализ этих изменений, оперативное реагирование на них — ключевые факторы успеха компаний в обозримой перспективе. В статье выделены основные тенденции развития современного розничного ритейла, сгруппированы факторы роста интереса потребителей к онлайн-продажам в данной сфере. Обоснованы ключевые составляющие стратегии развития сетевого ритейла в новой реальности, а также рекомендованы возможные направления дальнейшей трансформации таких стратегий.

Modern retail is changing under the influence of changing consumer needs, COVID-19, the development and implementation of digital technologies, and analysis of these changes, prompt response to them are the key factors for the success of companies in the nearest prospect. The article highlights the main trends in the development of modern retail, groups the factors of growing consumer interest in online sales in this area. The key components of the strategy for the development of retail chains in the new reality are substantiated, and possible directions for further transformation of such strategies are recommended.

 сетевой ритейл изменение поведения потребителей онлайн и офлайн торговля цифровые технологии chain retail consumer behavior change online and offline trade digital technologies Pantano E., Vannucci V. Who is innovating? An exploratory research of digital technologies diffusion in retail industry // Journal of Retailing and Consumer Services. 2019. Vol. 49. Р. 297—304. Pereira M.M., Frazzon E.M. A data-driven approach to adaptive synchronization of demand and supply in omni-channel retail supply chains // International Journal of Information Management. 2020. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S026840122030205X?via%3Dihub#abs0010. Объём рекламы в средствах её распространения в 2019 году. АКАР. URL: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id9112. Онлайн-торговля FMCG устанавливает новые рекорды. URL: https://www.nielsen.com/ru/ru/insights/article/2020/onlayn-torgovlya-fmcg-ustanavlivaet-novye-rekordy/. Перезагрузка в FMCG: Как меняются маркетинговые 4P в пост-COVID реальности. URL: https://www.nielsen.com/ru/ru/insights/webinar/2020/vebinar-perezagruzka-v-fmcg-kak-menyayutsya-marketingovye-4r-v-post-covid-realnosti/. Стратегии FMCG-бизнеса в пост-COVID реальности. URL: https://www.nielsen.com/ru/ru/insights/webinar/2020/vebinar-strategii-fmcg-biznesa-v-post-covid-realnosti/. Nielsen: Как COVID-19 изменит рынок FMCG. URL: https://www.retail.ru/articles/nielsen-kak-covid-19-izmenit-rynok-fmcg/. Kapner S. Retail slump shows Amazon effect // The Wall Street Journal. 2016. May 12. URL: https://www.wsj.com/articles/kohls-shows-effects-of-retail-slump-as-some-ponder-the-amazon-factor-1463084218. Transformation of traditional retailer in the era of New Retail // Deloitte China. 2017. October. URL: https://www2.deloitte.com/cn/en/pages/consumer-industrial-products/articles/traditional-brands-retail-transformation.html. US Census Bureau. Quarterly Retail E-Commerce Sales, 3rd Quarter 2019, Nov 19, 2019. URL: https://www.census.gov/retail/mrts/www/data/pdf/ec_current.pdf.