Объектом исследования являются динамично развивающиеся рынки и отрасли в текущих реалиях. Предметом выступает анализ и оценка перспективных ниш в направлении повышения конкурентоспособности розничной индустрии. В исследовании авторы, во-первых, анализируют динамически развивающуюся концепцию бизнеса и его типы, во-вторых, рассматривают цифровую индустрию, в-третьих, вводят в процесс анализа сектор связей с общественностью в рамках концепции и практики корпоративной социальной ответственности.

The object of research is dynamically developing markets and industries in the current realities. The subject is the analysis and evaluation of promising niches in the direction of increasing the competitiveness of the retail industry. In the study, the authors first analyze the dynamically developing business concept and its types, then consider the digital industry, and third introduce the public relations sector into the analysis process within the framework of the concept and practice of corporate social responsibility.