etip Экономика: теория и практика Economics: Theory and Practice 2224-042X Кубанский государственный университет RU 304 Научная статья Original article Маркетинг Marketing «Региональная конкурентоспособность» и «региональный брендинг»: контент-анализ «Regional competitiveness» and «regional branding»: content analysis Багдасарян К. А. Багдасарян К. А. Bagdasaryan K. A. caricica@mail.ru старший преподаватель кафедры инноватики, маркетинга и рекламы, Пятигорский государственный университет

lecturer, Chair of Innivatics, marketing and advertising at Pyatigorsk State University

 Пятигорский государственный университетPyatigorsk State University 30 09 2016 43 3 91 96 30 09 2016 Copyright (c) 2016 Багдасарян К. А. (Автор) 2016 Багдасарян К. А. (Автор) Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

В статье исследуются возможности практического использования маркетинговых резервов обеспечения устойчивого социально-экономического развития территорий на основе усиления территориального брендинга. Автор рассматривает взаимосвязь понятий «региональная конкурентоспособность» и «региональный брендинг», предлагает модель формирования и развития регионального брендинга.

The article explores the feasibility of using marketing reserves for sustainable socio-economic development of the territories through enhanced branding. The author examines the relationship of the concepts of “regional competitiveness” and “regional branding”, offers a model for the formation and development of regional branding.

 конкурентоспособность бренд региональный брендинг региональная конкурентоспособность платформа бренда позиционирование ассоциативный бренд competitiveness brand regional branding regional competitiveness brand platform positioning associative brand Авшаров А.Г. Архетипы и акротипы современного потребителя // Клиентинг и управление клиентским портфелем. 2013. № 1 (05). С. 16−24. Багдасарян К.А. Бренд региона как фактор конкурентоспособности территории // Университетские чтения − 2015: материалы научно-методических чтений ПГЛУ. 2015. С. 49−53. Визгалов Д.В. Маркетинг города. М., 2008. С. 23. Молочников Н.Р. О соотносительности понятий «Региональный брендинг» и «Региональная конкурентоспособность» // Курортно-рекреационный комплекс в системе регионального развития: инновационные подходы. 2013. № 1. С. 262−268. Молочников Н.Р. Региональная конкурентоспособность: предметы конкуренции и методы оценки // Российское предпринимательство. 2005. № 1. С. 19−24. Северо-Кавказский федеральный округ. Инвестиционный портал. URL: http://invest-kavkaz.ru/transport_infrastructure. Шевченко И.В., Лубенцова Т.К. Подходы к оценке стоимости бренда // Теория и практика общественного развития. 2015. № 3. С. 36−38. Bagdasaryan K.A. Modern directions of socio-economic development of the North Caucasian Federal District // Наука и технологии. 2013. Т. 1. № 4. С. 9−18. Rozhkov K.L., Skriabina N.I. Places, users, and place uses: a theoretical approach to place market analysis // Journal of Place Management and Development. 2015. Т. 8. № 2. С. 103−122.